Как увеличить Open Rate в 2 раза: 7 приёмов
Открываемость (Open Rate) — первый показатель здоровья рассылки. Если не открывают — не читают, не кликают, не покупают. Делимся проверенными приёмами.
Время чтения: 5 минут
1. Заголовок решает всё
Первые 2-3 слова определяют, откроют сообщение или пролистнут. Избегай шаблонов вроде «Важное обновление» или «Новости компании».
- Плохо: «Новости недели от компании X»
- Хорошо: «3 ошибки, которые стоят вам клиентов»
- Ещё лучше: «Как мы сэкономили 120к на рекламе (кейс)»
2. Время отправки
Тестируй разные слоты. Для B2B: вторник-четверг, 10:00-12:00 или 15:00-17:00. Для B2C: вечер будней или утро выходных.
3. Сегментация
Не отправляй «всем подряд». Раздели базу:
- По интересам (что покупали/смотрели)
- По давности (новые vs старые)
- По активности (кто открывал последние 3 письма)
4. Эмодзи — с умом
1-2 эмодзи в начале привлекают внимание. Но не превращай в новогоднюю ёлку.
- Норма: «🔥 Горячее предложение»
- Перебор: «🔥🎁💰🎯🚀 Горячее предложение!!!»
5. Личная история
«Я вчера разговоривал с клиентом...» работает лучше, чем «Компания рада сообщить...». Люди читают людей, не бренды.
6. Предзаголовок (preview text)
В Telegram это первые 50-70 символов после заголовка. Используй для интриги или конкретики:
- «...и почему 80% их не применяют»
- «...результат за 3 дня без бюджета»
7. A/B тесты
Отправляй 2 варианта заголовка на 10% базы, победителя — на остальные 90%. Разница может быть 2-3кратной.
Итог
Примени хотя бы 3 приёма из 7 — и увидишь рост Open Rate в течение 2 недель. Хочешь помощь с настройкой?